Kembali ke Artikel
Dalam kegiatan ekonomi, pemasaran produk penting dilakukan untuk meningkatkan penjualan. Untuk melakukannya, tentu dibutuhkan pengeluaran khusus untuk aktivitas tersebut. Adapun biaya promosi adalah nilai yang harus dikeluarkan guna memperkenalkan produk kepada calon konsumen.
Peran biaya produksi dalam aktivitas penjualan produk sangat penting untuk kesuksesan pemasaran dan peningkatan penjualan. Oleh karena itu, Anda harus mengenali apa saja yang perlu diketahui tentang hal ini. Yuk cek informasi selengkapnya di bawah ini!
Pengertian Biaya Promosi
Aktivitas pemasaran suatu produk membutuhkan anggaran tersendiri dari perusahaan. Dalam kegiatannya, publisitas akan meningkatkan brand awareness atau kesadaran merek. Nantinya, hal tersebut akan mempengaruhi calon pelanggan atau konsumen untuk membeli produk atau tidak.
Biaya promosi adalah jumlah nilai yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk memenuhi kebutuhan pemasaran produk. Dengan melakukan kegiatan promosi, produk dapat dipasarkan dan mendapatkan penilaian dari calon pelanggan. Dari aktivitas tersebut, pelanggan bisa membuat persepsi tersendiri terhadap brand tersebut.
Di samping untuk pemasaran produk, biaya promosi adalah instrumen krusial dalam menanamkan impresi produk dan perusahaan kepada konsumen. Pemasaran produk harus dipastikan berjalan dengan sukses agar dapat meningkatkan penjualan. Untuk itu, nilai dari biaya promosi sendiri dipertimbangkan terlebih dahulu berdasarkan budget perusahaan.
Jenis Biaya Promosi
Setelah mengenal pengertian biaya promosi, perlu diketahui juga jenis-jenisnya. Untuk kebutuhan pemasaran, perusahaan mengeluarkan jumlah anggaran tersendiri agar terpisah dengan kepentingan lainnya.
Fokus dari penggunaan biaya promosi adalah untuk memasarkan produk guna meningkatkan penjualan. Besarnya dana pemasaran tersebut pada umumnya didapat dari pengurangan penghasilan bruto. Adapun jenis-jenis pengeluaran yang termasuk dalam biaya promosi adalah:
- Biaya pameran untuk menampilkan produk kepada calon pelanggan.
- Biaya launching produk baru guna menarik perhatian konsumen.
- Biaya iklan di berbagai media cetak, elektronik, dan platform lainnya.
- Biaya sponsorship yang berperan dalam pemasaran.
Pada umumnya, tim promosi akan memberikan sampel kepada konsumen dalam pengenalan produk baru. Untuk besarnya anggaran sendiri adalah total harga dari sampel produk yang diberikan kepada calon pelanggan selama belum dimasukkan perhitungan pokok penjualan.
Contoh Biaya Promosi
Setelah mengetahui pengertian biaya promosi dan jenisnya, maka perlu dikenali apa saja contohnya. Dalam kegiatan ekonomi, aktivitas pemasaran memegang peran penting dalam proses penjualan suatu produk. Adapun biaya promosi termasuk biaya periklanan, launching produk baru, dan sponsorship.
Penerapan biaya promosi dalam kegiatan pemasaran produk diatur oleh Pasal 6 ayat (1) huruf a UU No. 36 Tahun 2008 tentang Perubahan Keempat atas UU No. 7 Tahun 1983 tentang Pajak Penghasilan (UU PPh). Dalam peraturan tersebut disebutkan bahwa biaya promosi bisa dibebankan secara fiskal kepada pihak perusahaan.
Pembebanan biaya pemasaran secara fiskal dapat diberlakukan apabila memang dikeluarkan untuk mendapatkan, menagih, dan memelihara penghasilan. Untuk itu perlu diketahui apa saja yang termasuk biaya promosi. Adapun beberapa contoh biaya promosi adalah:
- Biaya periklanan di media elektronik seperti radio, televisi, dan lain sebagainya.
- Biaya iklan di internet seperti Google, YouTube, Twitter, Facebook, dan lainnya.
- Biaya periklanan di media cetak seperti koran, majalah, atau tabloid.
- Biaya pemasangan iklan di spanduk, brosur, banner, dan media lainnya.
- Biaya launching produk baru dan penyediaan sampel.
- Biaya sponsorship yang terdiri dari pembayaran kepada pihak Event Organizer, penyelenggara kegiatan, dan lain sebagainya.
Cara Menghitung Biaya Promosi
Dalam penerapannya, biaya promosi adalah jumlah nilai yang dihitung dari seluruh pengeluaran dalam kegiatan pemasaran produk. Dikarenakan jenis produk dan situasi pasar, besar nilainya sendiri tidak menentu. Di samping itu, tidak ada pembatasan jumlah pengeluaran untuk pemasaran produk. Total biaya promosi ditentukan oleh jenis dan alat yang digunakan.
Kendati demikian, terdapat beberapa acuan guna menentukan besarnya nilai pengeluaran untuk promosi. Masing-masing metode memiliki pendekatan yang berbeda guna menentukan pengeluaran untuk kegiatan pemasaran produk. Adapun cara menghitung biaya promosi adalah dengan menggunakan beberapa metode seperti:
1. Pendekatan Marginal
Untuk mendapatkan jumlah biaya promosi, Anda dapat menggunakan metode pendekatan marginal. Pengeluaran untuk kegiatan pemasaran yang ideal dapat ditentukan dengan menggunakan rumus MR = MC, di mana nilai marginal revenue sama dengan marginal cost.
2. Metode Breakdown
Selanjutnya, cara menghitung biaya promosi adalah dengan menggunakan metode breakdown. Dalam penerapannya, terdapat empat macam pendekatan yang bisa digunakan dalam pemasaran produk yaitu:
- Metode Affordable, yaitu penentuan besar pengeluaran berdasarkan budget perusahaan.
- Pendekatan Persentase Penjualan, nilai biaya promosi ditentukan dari persentase penjualan suatu produk tertentu.
- Return on Investment, membandingkan antara keuntungan yang diinginkan dan diharapkan.
- Paritas Kompetitif, besarnya nilai pemasaran harus disamakan dengan pengeluaran kompetitor. Hal tersebut diterapkan agar pangsa pasar tidak berubah.
3. Metode Build Up
Terakhir, cara menghitung biaya promosi adalah dengan menggunakan metode build up. Untuk menerapkannya, diperlukan penentuan detail kegiatan pemasaran, termasuk biaya untuk mencapai tujuan dilakukannya promosi suatu produk tertentu.
Nah, sekian pembahasan singkat mengenai biaya promosi. Dalam kegiatan sehari-hari, Anda bisa mendapatkan banyak promo dari penggunaan kartu kredit. Untuk itu, yuk gunakan kartu kredit OCBC NISP Titanium dan dapatkan promosi menarik dan bentuk kemudahan transaksi lainnya!
Baca juga:
